Kinoreklame + bøker = ?
23. november 2009 | Kristin Hamran Storrusten | 19 kommentarer
I Norge markedsføres bøker på mange måter. Ofte er det bøkene du har fått anbefalt av venner og familie som du mest sannsynlig plukker opp, men mange av oss leser også bokanmeldelser, ser annonser i aviser eller ser en godt plassert bok i bokhandelen. Og det ene utelukker selvfølgelig ikke det andre.
Nå prøver Cappelen Damm seg med kino- og tevereklame for fem av sine største og mest veletablerte forfattere, nemlig Erlend Loe, Karin Fossum, Ingvar Ambjørnsen, Roy Jacobsen og Gert Nygårdshaug. Alle har sluppet bøker denne høsten.
Og hva synes vi konsumentene i den andre enden? Vel, jeg kan i alle fall snakke for meg selv når jeg sier at dette blir for mye forfatterfokus og for lite litterært. Og ikke hvilket som helst forfatterfokus: Her ser det ut som vi skal tilbake til gudebenådet forfattertalent og poetokrati a la Wergeland og Øverland. Og dit er jeg ikke sikker på om jeg trenger å frakte dagens forfattere.
Markedsføringen retter seg nok i hovedsak heller ikke mot meg (du regnes som storkonsument hvis du leser mer enn 12–13 bøker i året, jeg leser rundt 100), men heller mot de mange som skal kjøpe julegaver og kanskje den ene boken de leser i året. Og litt pomp and circumstance må kanskje til for å synes blant evergood- og gillette-reklamer?
Tags: Cappelen Damm > Erlend Loe > Gert Nygårdshaug > Ingvar Ambjørnsen > Karin Fossum > reklame > Roy Jacobsen
Comments
19 kommentarer to “Kinoreklame + bøker = ?”
Legg igjen en kommentar
23. november 2009 @ 7:58 pm
Har du noen gang hørt om pastisj? Pussig, siden du leser 100000 bøker i uken!
23. november 2009 @ 8:20 pm
Det har jeg hørt om, og jeg synes også reklamen er gjennomført og flott i utformingen. Som jeg påpeker passer det sikkert fint på kino.
Min innvending er at hvis jeg skulle laget bokreklame, ville jeg heller at bøkene mine skulle assosieres med leseglede og heller rette seg mer mot leseren.
Du har helt rett i at det ble tullete å skryte av hvor mange bøker jeg leser. Det var ment for å understreke at jeg jobber med bøker til vanlig, og derfor ikke er en gjennomsnittlig bokleser.
24. november 2009 @ 1:33 pm
Filmen er topp! jeg skal lese alle
24. november 2009 @ 1:35 pm
Enig med Guri og Rotta.
Endelig en skikkelig reklamefilm for bøker. Bra bøker også!
24. november 2009 @ 9:53 pm
Jeg fikk følelsen av at denne reklamefilmen var litt ironisk? Og isåfall syns jeg ikke det var noe galt med forfatterefokuset, det spiller heller ingen rolle for meg hvorfor folk velger å lese en bok, men at de leser den. Og når boken er lest er det nok det litterære som sitter igjen hos leseren, ikke forfatter tilbedelse og kjendisfaktor.
24. november 2009 @ 10:39 pm
Jeg må innrømme at jeg ikke fikk særlig lyst til å lese noen av bøkene. Tøff reklame, og fint at kinolerretet kan vise frem noen av Norges bestselgende forfattere også, og ikke bare kjøkken fra HTH og sjokolade fra Dumle før filmen. Men om noen skulle laget en reklame for boka mi, så ville jeg håpet at de fokuserte på innholdet og målgruppa, i stedet for å slenge meg i en bolk med andre forfattere og sette på litt tøff musikk i bakgrunnen. Fascinerende at Guri sier hun skal lese alle, da dette er veldig forskjellige bøker fra veldig forskjellige forfattere, det eneste de har felles er egentlig forlag og bestselger-stempel. (Ikke at man bare skal lese en type bøker, vi er sikkert alle lesere med variert smak, jeg tror bare aldri jeg har solgt en Erlend Loe bok til den samme målgruppa som kjøper Karin Fossum. Men hei, kanskje dette forandres nå? Hva vet jeg.) Jeg tror jeg stiller meg bak Eirin og sier at det ikke er så farlig hvorfor noen velger å lese en bok, så lenge de leser den. Og i så fall er jeg positivt innstilt til bokreklamer.
25. november 2009 @ 9:11 am
Men for svarte: det er da vel viktig å vise at bøkene finnes?
25. november 2009 @ 9:14 am
Enig med Rino. Gøy med store reklamekampanjer for bøker! Denne går visst både på kino og TV.
25. november 2009 @ 9:34 am
“Det er da vel viktig å vise at bøkene finnes?”
Ja, selvfølgelig er det viktig å vise at bøkene finnes, og reklamefilmer kan være en god måte å gjøre dette på. Men det betyr vel ikke at vi som lesere er bundet til å elske alt som har med markedsføring av bøker?
25. november 2009 @ 10:07 am
Hvorfor ikke?
25. november 2009 @ 10:17 am
Men Rino, stoler du ikke på at bokhandlerne viser at bøkene finnes? Er kinoreklamen laget for å friste de som allerede leser, eller for å friste de som ellers ville ønska seg en Nintendo DS til jul?
25. november 2009 @ 10:17 am
Seriøst?
Jaja, man kan spørre seg hva som skjedde med patriotene som elsket alt Norge gjorde uansett, eller bokelskerne som stolte 100 % på alt litterært. Jeg tror postmodernismen kom og tok oss.
25. november 2009 @ 11:09 am
Er denne dårligere enn for eksempel en svart hvitt-annonse i Vagant eller Bøygen, eller Vinduet for den saks skyld? Er det selve mediet som ikke appellerer? Eller er dettte nyskapende innenfor bokannonsering? Jeg vil påstå det siste. På tide med noe nytt for bøkenes beste. Innhold får man aldri formidlet uansett. Man kan ikke si noe om en hel bok på 3 setninger eller 30 sek film.
25. november 2009 @ 11:34 am
Jeg stoler ikke alltid på en bokhandler, nei.
25. november 2009 @ 12:52 pm
Kanskje ble børsen for tydelig for oss katedral-elskere? Rotta har et godt poeng i at en reklame aldri kan fange opp en hel bok uansett. Men jeg har faktisk blitt inspirert bare av et bilde, en overskrift eller at én person sier at en bok var “bra”, og lest boken. Målet med en reklame er vel sjelden å formidle alt ved produktet, men friste til å få vite mer. Og der traff ikke denne reklamen meg – selv om den selvfølgelig treffer andre.
Er det godt kollegium som gjør at både Guri, Rino og Rotta kommenterer fra samme IP-adresse?
25. november 2009 @ 2:16 pm
jeg syns det er flott med reklame for bøker, men er faktisk enig med Kristin i at denne blir for forfatterfokusert. Hva med å heller lage små, korte historier inspirert av bøkene – collager som formidler en stemning, heller enn å pøse på med personen bak? det er ingen grunn til å “fortelle alt” (det gjør vel ingen reklamer?), men heller gi mottakeren en idé om hva boka handler om.
det blir som om de store studioene skulle reklamere for høstens filmer ved å flashe regissørene.
25. november 2009 @ 3:46 pm
Hva er egentlig problemet?
25. november 2009 @ 3:49 pm
Det er det vel ingen av oss som vet, men svaret er i det minste 42.
25. november 2009 @ 11:18 pm
[...] sparker vi veldig mye i én retning her (Tanum er eid av Cappelen Damm, som vi så på tidligere denne uken), men dette er altså forsiden på julekatalogen til bokhandelkjeden Tanum. Vi kom over annonsen [...]